Sobre el proyecto
Centro Pinturerías Tierra del Fuego es una empresa referente del rubro, con seis sucursales entre Ushuaia y Río Grande. Especializada en pinturas y asesoramiento, también desarrolla verticales de construcción en seco, revestimientos, accesorios y herramientas para particulares, profesionales, empresas e instituciones.
La operación fueguina es gestionada por el grupo Tres Colores bajo un modelo de franquicia. Trabaja con marcas reconocidas como Alba, Cetol, Durlock, Lüsqtoff, Rosarpin y Denver, además de otras líneas para diferentes perfiles de compra.
Desde hace más de ocho años acompañamos su comunicación. La relación comenzó con la gestión de redes sociales y evolucionó hacia un servicio integral de marketing como equipo externo, combinando estrategia, publicidad, contenidos, web, medios tradicionales, producción audiovisual y acciones comerciales.
El desafío
Centro necesitaba sostener una identidad consistente con los lineamientos de su red de franquicias, sin dejar de hablarle al consumidor de Tierra del Fuego ni perder oportunidades comerciales.
- Comunicar múltiples marcas y líneas de negocio, con necesidades y públicos diferentes.
- Adaptar mensajes nacionales a estacionalidad, materiales y hábitos de consumo fueguinos.
- Planificar promociones, financiación y campañas diferenciadas en seis sucursales.
- Conectar comunicación digital, presencia local, producción audiovisual y acciones offline.
- Sostener un sitio informativo útil para productos, consultas y presupuestos, sin e-commerce transaccional.
- Articular decisiones de marketing con información comercial y la evolución de las categorías.
El reto no consistía solamente en publicar promociones, sino en convertir un abanico de negocios, marcas, canales y puntos de venta en una estrategia comercial coordinada.
Nuestro proceso
01
Estrategia comercial y planificación
Articulamos el trabajo de Dale Click con las prioridades comerciales de Centro, participando en la planificación y gestión de recursos del área de marketing.
- Planificación anual, semestral, trimestral y mensual.
- Coordinación con equipos, proveedores y responsables comerciales.
- Priorización de categorías, sucursales y públicos B2B y B2C.
02
Adaptación de marca al mercado fueguino
Trabajamos sobre una franquicia con pautas nacionales, pero adaptamos contenidos, productos y campañas a la realidad local sin perder coherencia de identidad.
- Temporadas diferenciadas de pintura interior y exterior.
- Construcción con madera y necesidades propias del clima austral.
- Respeto por manuales de comunicación, marcas y promociones autorizadas.
03
Redes, diseño y publicidad digital
Definimos el calendario editorial y producimos las piezas para Facebook, Instagram, TikTok y otros canales, conectando posicionamiento de marca con campañas de captación.
- Estrategia, contenidos, diseño gráfico y community management.
- Meta Ads y Google Ads para alcance, tráfico y consultas.
- Promociones, profesionales, líneas de productos y programas de fidelización.
04
Calendario comercial y campañas especiales
Transformamos promociones, financiación y oportunidades del calendario en campañas multicanal, con mensajes claros para cada público y sucursal.
- Convenios bancarios, descuentos y cuotas.
- Acciones ligadas a Hot Sale, CyberMonday, Black Friday y Semana de la Pintura, según cada calendario.
- Piezas para puntos de venta, medios digitales y comunicación offline.
05
Web, SEO y ecosistema digital
Desarrollamos y administramos un sitio informativo orientado a descubrir productos, conocer las promociones y solicitar presupuestos. Sus contenidos acompañan la búsqueda y evaluación de soluciones para cada proyecto.
- Arquitectura de categorías y fichas de producto sin precios públicos.
- Banners, sliders, contenidos, promociones y pop-ups.
- Artículos, interlinking, SEO local, Google Business Profile, CRM y email marketing.
06
Producción, lanzamientos y comunidad
Extendemos la estrategia más allá de las pantallas con activaciones comerciales, piezas audiovisuales, presencia en medios y vínculos con la comunidad.
- Fotografía, video, UGC y contenidos institucionales.
- Lanzamientos de sucursales y soportes gráficos interiores y exteriores.
- Campañas con radios, artistas y organizaciones locales.
Redes sociales y contenidos de producto
Desarrollo y comunicación web
Marcas y categorías que comunicamos
La comunicación se organiza para cada vertical: pintura y color, construcción en seco, herramientas y materiales complementarios. Entre las marcas del universo comercial se encuentran Centro, Alba, Durlock, Lüsqtoff, Rosarpin, Denver, Cetol, Revear, Tersuave y El Galgo. En los canales de la franquicia se aplican las políticas de identidad y producto vigentes de casa matriz.
Acciones que van más allá de la pauta
Lanzamiento de la sucursal Perito Moreno
Acompañamos el lanzamiento de una de las principales sucursales de Ushuaia, coordinando la estrategia de comunicación, la difusión comercial y materiales de campaña para dar a conocer el nuevo punto de venta.
Arte, comunidad y compromiso local
Trabajamos en colaboraciones con actores del ecosistema cultural y social. Un ejemplo es el trabajo con la artista Mercedes Chiesa, aportando materiales para una intervención vinculada a la concientización sobre el mar junto a la organización Por el Mar.
También podés ver la colaboración con Mercedes Chiesa en Instagram.
Campañas comerciales y financiación
Las promociones de productos, acuerdos con bancos y tarjetas, descuentos y planes de cuotas forman parte de un calendario permanente. Las campañas se adaptan a cada plataforma y canal: anuncios, redes, web, gráficas de sucursal, pantallas y medios tradicionales.
A lo largo del año se articulan acciones comerciales en torno a fechas de alta demanda como Hot Sale, CyberMonday, Black Friday y Semana de la Pintura, cuando corresponde al calendario y a los acuerdos de la empresa.
Servicios brindados
- Dirección, planificación y coordinación integral de marketing.
- Gestión de redes sociales, diseño gráfico y community management.
- Publicidad digital: Meta Ads y Google Ads.
- Fotografía, video, UGC y contenidos institucionales.
- Desarrollo de sitio web informativo y administración de contenidos.
- SEO, contenidos para posicionamiento y presencia local.
- Hosting, dominios, correos y soporte web.
- Email marketing, CRM y acompañamiento comercial.
- Promociones, activaciones en sucursales, medios tradicionales y producción gráfica.
