Respuesta rápida: un manual de marca documenta cómo utilizar una identidad visual. Puede incluir versiones de logo, áreas de seguridad, tamaños mínimos, paleta, tipografías, recursos gráficos y ejemplos de aplicación. Su profundidad depende de la marca y de cuántas personas o proveedores necesiten utilizar el sistema.
El manual no crea la identidad: la documenta
Primero se toman decisiones visuales. Después se organizan en un documento para que diseñadores, equipos internos, imprentas, desarrolladores y proveedores puedan trabajar con criterios compartidos.
Versiones de logo
Conviene mostrar la versión principal, alternativas horizontales o verticales cuando existan, versiones monocromáticas y usos sobre distintos fondos.
Área de seguridad y tamaño mínimo
Estas reglas ayudan a evitar que el logo quede pegado a otros elementos o se reduzca hasta perder legibilidad.
Paleta de colores
El manual puede incluir valores para pantalla e impresión según las necesidades del proyecto. No todos los sistemas necesitan la misma cantidad de colores.
Tipografías
Conviene definir familias, pesos y usos principales: títulos, cuerpo, destacados y alternativas cuando una tipografía no está disponible.
Recursos visuales
Iconografía, patrones, formas, estilos fotográficos o criterios de composición pueden formar parte del sistema si son relevantes para la marca.
Aplicaciones
Ejemplos en redes, cartelería, documentos, web o materiales comerciales ayudan a entender cómo se combinan los elementos. No es necesario diseñar todas las piezas posibles.
Qué cambia según el proyecto
| Marca simple | Marca con múltiples aplicaciones |
|---|---|
| Logo, color, tipografía | Sistema más amplio y ejemplos |
| Pocos responsables | Varios equipos y proveedores |
| Uso acotado | Digital, impresión, señalética, campañas |
Preguntas frecuentes
¿Toda empresa necesita un manual extenso?
No. El documento debería tener la profundidad necesaria para los usos reales.
¿Incluye naming?
No necesariamente. En Dale Click el naming no forma parte estándar del servicio de Branding.
¿Se puede actualizar un manual existente?
Sí. Puede reorganizarse cuando la identidad evoluciona o aparecen nuevas aplicaciones.
Una referencia compartida para la marca
El servicio de Branding e identidad visual puede incluir manual de marca según el alcance acordado.
